Informe de Search Console: cómo usarlo para posicionar mejor tu web

Tener Google Search Console configurado es el primer paso. El segundo, el que de verdad mueve tu posicionamiento, es saber leer el informe de Search Console y convertir esos números en cambios concretos en tu página.

En esta guía te mostramos qué significa cada dato del informe de rendimiento, cómo exportarlo y qué hacer con lo que encuentres. Usamos como ejemplo el análisis que hicimos de nuestro propio sitio. Si todavía no tienes Search Console activo, empieza por nuestra guía de Google Search Console para principiantes.

Los cuatro números del informe

En Rendimiento > Resultados de búsqueda verás cuatro datos:

• Clics: cuántas veces alguien hizo clic en tu página desde Google.
• Impresiones: cuántas veces apareció tu página en los resultados, aunque nadie la viera bajando.
• CTR: el porcentaje de impresiones que terminaron en clic.
• Posición media: en qué lugar apareces, en promedio. Ojo: es un promedio, así que una página puede estar de 3 para una búsqueda y de 80 para otra.

Debajo de la gráfica están las pestañas que más sirven: Consultas, Páginas, Países y Dispositivos.

Cómo exportar el informe

Arriba a la derecha está el botón Exportar. Puedes descargarlo en Excel, CSV o Google Sheets. Te llegan las mismas pestañas del informe en hojas separadas, y es mucho más fácil ordenar, filtrar y comparar que en la pantalla.

Elige un periodo de al menos tres meses. Con menos datos, los números todavía se mueven mucho.

Los cinco patrones que debes buscar

1. Muchas impresiones, posición entre 5 y 15, y pocos clics

Google ya te considera relevante, pero la gente no hace clic. Casi siempre el problema está en lo que se ve en el resultado: el título y la descripción.

Qué hacer: reescribe el meta título y la meta descripción para que respondan exactamente lo que busca la gente, con un dato concreto (un precio, un número, el año) que invite a hacer clic.

Nuestro caso: nuestra entrada sobre Wompi, PayU y Mercado Pago aparecía en promedio en la posición 6, con decenas de impresiones y ningún clic. Cambiamos el título para mencionar las comisiones, que es lo que la gente quiere comparar.

2. Muchas impresiones en posición 20 a 50

Estás en la segunda o tercera página de Google. Google ve tu página relacionada con la búsqueda, pero no lo suficiente.

Qué hacer: revisa las consultas exactas que traen impresiones y comprueba si tu página las responde. Muchas veces la gente busca algo un poco distinto a lo que escribiste.

Nuestro caso: nuestra guía de dominio y hosting era la página con más impresiones del sitio, en posición 40. Las consultas eran "hosting y dominio precios" y "comprar dominio y hosting": gente con intención de compra. La entrada explicaba qué es cada cosa, pero no decía dónde comprarlos. Agregamos esa sección con precios actualizados.

3. Consultas que no esperabas

Revisa la pestaña Consultas de arriba abajo. Vas a encontrar búsquedas en las que nunca pensaste, y algunas son ideas perfectas para una entrada nueva o para una sección dentro de una que ya existe.

Qué hacer: si varias consultas parecidas apuntan a un tema que no tienes, escribe sobre él. Si apuntan a una página que ya existe, amplíala.

4. Impresiones de países donde no vendes

Si tu negocio atiende en Colombia y la mitad de tus impresiones vienen de España o México, estás compitiendo en búsquedas muy generales que difícilmente te traerán clientes.

Qué hacer: dale prioridad a los temas con intención local: tu ciudad, tu región, tus servicios con precios en pesos. En nuestro caso, las entradas sobre municipios del norte del Valle aparecían entre las primeras posiciones, mientras que los temas generales competían con sitios de toda Hispanoamérica.

5. Diferencias entre celular y computador

Compara la posición y el CTR por dispositivo. Si en celular te va mucho peor, puede haber un problema de velocidad o de diseño adaptable. Te ayudamos a revisarlo en mi página web no se ve bien en el celular.

La búsqueda de tu marca

Busca tu marca en la pestaña Consultas. Si aparece con muchas impresiones y pocos clics, puede que haya otras empresas o palabras parecidas compitiendo por ese nombre. Lo que más ayuda es tener tu ficha de Google Business, perfiles en redes sociales enlazados a tu sitio y el mismo nombre en todas partes. Te explicamos cómo crear la ficha en Google My Business.

Qué no hacer con el informe

• No reacciones a un solo día. Las cifras diarias suben y bajan sin razón aparente.
• No cambies una página que va bien. Si una entrada ya está entre los primeros resultados y recibe clics, mejórala con cuidado o déjala quieta.
• No crees una página nueva para cada consulta. Si varias búsquedas significan lo mismo, deben llevar a una sola página. Si no, tus páginas compiten entre sí: lo explicamos en canibalización de palabras clave.
• No cambies las direcciones de tus páginas para incluir una palabra clave. Pierdes lo que ya habías ganado.

Una rutina mensual de 30 minutos

1. Exporta los últimos tres meses.
2. Ordena las páginas por impresiones y marca las que tienen posición menor a 15 y casi ningún clic: ajusta título y descripción.
3. Marca las que están entre 20 y 50: revisa qué consultas las traen y amplía el contenido.
4. Busca consultas nuevas que sirvan para una entrada.
5. Pide la indexación de las páginas que cambiaste.
6. Anota lo que hiciste para comparar el mes siguiente.

Y cuando ajustes una página, revisa que la palabra clave esté en los lugares que más pesan: te los contamos en dónde poner la palabra clave.

Preguntas frecuentes

¿Cada cuánto debo revisar el informe de Search Console?

Una vez al mes es suficiente para la mayoría de negocios. Revisarlo todos los días genera más ansiedad que decisiones.

¿Por qué tengo impresiones pero no clics?

Puede ser porque apareces muy abajo, donde casi nadie llega, o porque tu título y tu descripción no convencen. Si estás entre las primeras posiciones y no recibes clics, trabaja el título y la descripción.

¿Qué es una buena posición media?

Por debajo de 10 significa que apareces en la primera página. Pero mira cada consulta por separado: el promedio de una página mezcla búsquedas donde estás muy arriba con otras donde estás muy abajo.

¿Los datos de Search Console son exactos?

Son los datos de Google, pero con algunas limitaciones: oculta parte de las consultas por privacidad y los números de los últimos días pueden cambiar. Sirven para ver tendencias, no para contar cada visita.

¿Search Console reemplaza a Google Analytics?

No. Search Console te dice qué pasa antes del clic, en los resultados de Google. Analytics te dice qué hace la gente después de entrar a tu página. Los dos se complementan.

Conclusión

El informe de Search Console te dice dónde ya te ve Google y por qué la gente no hace clic. Si lo lees con estos cinco patrones en mente, cada mes sabrás qué página mejorar, qué título cambiar y qué entrada escribir.

Si quieres que revisemos el informe de tu página contigo, escríbenos. Y si estás pensando en una página nueva que nazca bien posicionada, revisa nuestros planes.