Datos estructurados explicados para dueños de negocio

Cuando Google lee tu página, ve texto. Sabe que dice "Calle 10 # 5-20" o "abierto de 8 a 6", pero no siempre entiende con certeza que eso es tu dirección o tu horario. Los datos estructurados son una forma de decírselo de manera explícita, en un lenguaje que los buscadores entienden sin adivinar. En esta entrada tienes los datos estructurados explicados sin tecnicismos: qué son, para qué sirven, cuáles le convienen a un negocio y cómo revisarlos.

Qué son los datos estructurados

Son información sobre tu página escrita en un formato estándar, llamado Schema.org, que va dentro del código y que el visitante no ve. Es como una ficha técnica para los buscadores:

• Este negocio se llama así.
• Está en esta dirección.
• Este es su teléfono y su horario.
• Esta página es un artículo, escrito por este autor, publicado en esta fecha.

El formato más usado y el que recomienda Google se llama JSON-LD.

Para qué sirven

• Ayudan a Google a entender tu página con menos margen de error.
• Pueden mostrar resultados enriquecidos: estrellas de reseñas, precios, migas de pan, imágenes, datos de eventos.
• Ayudan a las IA y a otros servicios a leer tu información con precisión.

Una aclaración importante: los datos estructurados no son un factor directo de posicionamiento. No te suben de puesto por tenerlos. Lo que hacen es que Google te entienda mejor y que, cuando apareces, puedas verte mejor.

Los tipos que le convienen a un negocio

Datos estructurados explicados con un ejemplo

Así se describe, en palabras, un negocio local con el tipo LocalBusiness:

Todo eso va en un bloque de código dentro de la página. El visitante no lo ve, pero Google sí.

Qué pasó con las preguntas frecuentes

Durante años, marcar las preguntas frecuentes con datos estructurados hacía que aparecieran desplegadas en Google. En agosto de 2023, Google limitó ese resultado enriquecido a sitios oficiales de gobierno y de salud muy reconocidos. Para la mayoría de los negocios, ya no aparece.

Eso no significa que debas quitar tus preguntas frecuentes. Siguen siendo útiles para tus visitantes y para que Google y las IA entiendan qué preguntas respondes.

Cómo revisar los datos estructurados de tu página

Hay dos herramientas gratuitas:

1. Prueba de resultados enriquecidos de Google: te dice si tu página puede mostrar resultados enriquecidos y si hay errores.
2. Schema Markup Validator (validator.schema.org): revisa que el marcado esté bien escrito, aunque no genere un resultado enriquecido.

Y en Search Console, en la sección de mejoras, Google te avisa si encuentra errores en tus datos estructurados.

Errores comunes

• Marcar información que no aparece en la página. Lo que dicen los datos estructurados debe coincidir con lo que ve el visitante.
• Inventar reseñas o estrellas. Google lo considera spam y puede penalizarlo.
• Datos desactualizados: un horario o un teléfono que ya cambiaste.
• Copiar el marcado de otra página sin cambiar los datos.

Cómo lo hacemos nosotros

En las páginas que hacemos, los datos estructurados se generan solos a partir de la información del negocio: el tipo de negocio, sus datos de contacto, las migas de pan, las preguntas frecuentes y los datos de cada entrada del blog. Así no hay que escribirlos a mano ni se quedan desactualizados.

Preguntas frecuentes

¿Qué son los datos estructurados?

Son información sobre tu página escrita en un formato estándar, Schema.org, que les dice a los buscadores qué es cada cosa: tu nombre, tu dirección, tu horario o los datos de un artículo.

¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?

No de forma directa. Ayudan a que Google entienda mejor tu página y a que puedas mostrar resultados enriquecidos, lo que puede mejorar los clics.

¿Qué tipo de datos estructurados necesita un negocio local?

Principalmente LocalBusiness, o el subtipo que corresponda a tu actividad, con tu nombre, dirección, teléfono, horario y redes.

¿Cómo sé si mi página tiene datos estructurados?

Pon la dirección de tu página en la Prueba de resultados enriquecidos de Google o en el Schema Markup Validator.

¿Necesito un archivo especial para las IA además de los datos estructurados?

No. Te explicamos por qué en qué es llms.txt.

Conclusión

Con los datos estructurados explicados, la idea es simple: le das a Google una ficha clara de tu negocio para que no tenga que adivinar. No te suben de puesto por arte de magia, pero te ayudan a ser entendido y a verte mejor en los resultados. Y deberían generarse solos, sin que tengas que tocar código.

Si quieres una página con los datos estructurados bien puestos desde el principio, revisa nuestros planes o escríbenos. Y si te interesa el SEO local, te recomendamos qué es el SEO local.